搜索引擎優(yōu)化是針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的檢索特點(diǎn),讓網(wǎng)站建設(shè)各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則,從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁(yè),并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前,最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。
搜索引擎優(yōu)化的主要工作是通過(guò)了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習(xí)慣，在不損害用戶體驗(yàn)的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。所謂“針對(duì)搜尋引擎優(yōu)化處理”，是為了要讓網(wǎng)站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會(huì)將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的資料比對(duì)，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜尋者。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最開(kāi)首的幾項(xiàng)條目，所以不少商業(yè)網(wǎng)站都希望透過(guò)各種形式來(lái)干擾搜索引擎的排序。當(dāng)中尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。目前SEO技術(shù)被很多目光短淺的人，用一些SEO作弊的不正當(dāng)?shù)氖侄�，犧牲用戶體驗(yàn)，一味迎合搜索引擎的缺陷，來(lái)提高排名，這種SEO方法是不可取的，最終也會(huì)受到用戶的唾棄。
在國(guó)外，SEO開(kāi)展較早，那些專門從事SEO的技術(shù)人員被Google稱之為“Search Engine Optimizers”，簡(jiǎn)稱SEOs。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成為了全世界SEOs的主要研究對(duì)像，為此Google官方網(wǎng)站專門有一頁(yè)介紹SEO，并表明Google對(duì)SEO的態(tài)度。
搜索引擎優(yōu)化對(duì)于任何一家網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要想在網(wǎng)站推廣中取得成功，搜索引擎優(yōu)化都是最為關(guān)鍵的一項(xiàng)任務(wù)。同時(shí)，隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規(guī)則，每次算法上的改變都會(huì)讓一些排名很好的網(wǎng)站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接后果就是失去了網(wǎng)站固有的可觀訪問(wèn)量。所以每次搜索引擎算法的改變都會(huì)在網(wǎng)站之中引起不小的騷動(dòng)和焦慮。我們可以說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化也成了一個(gè)愈來(lái)愈復(fù)雜的任務(wù)。
搜索引擎優(yōu)化的寫作技巧和竅門
1.確保對(duì)行業(yè)有一定的研究，文章內(nèi)容有一定的深度。這能夠建立起網(wǎng)站的權(quán)威性。
2.文字始終緊緊圍繞關(guān)鍵字，圍繞網(wǎng)站主題。
3.使用的語(yǔ)句，要使大部分人都能讀懂。
4.避免內(nèi)容重復(fù)。
5.多提供一些有價(jià)值性的資料給用戶，提高信任度。
搜索引擎優(yōu)化和搜尋引擎之間關(guān)系
在第一代搜尋引擎發(fā)表后，搜尋引擎操作員變得對(duì)搜尋引擎優(yōu)化社區(qū)感興趣。在一些早期搜尋引擎， 譬如INFOSEEK， 要得到第一名不過(guò)是把頂尖的網(wǎng)頁(yè)代碼抓下、放在您的網(wǎng)站、并提交個(gè)URL讓搜尋引擎立即索引并排名該頁(yè)這么簡(jiǎn)單。
由于搜尋本身的高價(jià)值和標(biāo)定性，搜尋引擎和搜尋引擎優(yōu)化員間自始便存在對(duì)抗的關(guān)系。最近一次于2005 年召開(kāi)的AirWeb年會(huì)，旨在談?wù)摽s小這種敵對(duì)關(guān)系差距，和如何最小化某些太過(guò)于侵略性優(yōu)化造成的損壞效果。
某些更具侵略性的優(yōu)化員產(chǎn)生自動(dòng)化的站點(diǎn)，或者使用某些最終會(huì)讓該網(wǎng)域被搜尋引擎掃地出門的技術(shù)。而大多數(shù)優(yōu)化公司則銷售長(zhǎng)期、低風(fēng)險(xiǎn)的策略服務(wù)，而且大部分使用高風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略的優(yōu)化公司，則在他們旗下的會(huì)員點(diǎn)使用、產(chǎn)生商業(yè)線索、或者純內(nèi)容站點(diǎn)，而非讓它們客戶站親身涉險(xiǎn)。
這里提供一個(gè)使用侵略性優(yōu)化技術(shù)的優(yōu)化公司讓他們客戶被取締的案例。華爾街時(shí)報(bào)描述了某個(gè)使用高風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)和涉嫌沒(méi)有透露客戶得承擔(dān)那些風(fēng)險(xiǎn)的公司。Wired報(bào)告了該公司起訴某部落格，因?yàn)樘峒霸摴颈蝗【�。Google 的克特斯 (Matt Cutts) 稍后確認(rèn)Google 確實(shí)取締了Traffic Power以其他們的客戶群。
某些搜尋引擎對(duì)搜尋引擎優(yōu)化產(chǎn)業(yè)提供了援助，而且是常常是優(yōu)化會(huì)議和研討會(huì)的贊助商和來(lái)訪貴賓。實(shí)際上，自從付費(fèi)收錄 (paid inclusion) 降臨，一些搜尋引擎現(xiàn)在在網(wǎng)站優(yōu)化社區(qū)的健康有了既得利益。所有主要搜尋引擎都提供資訊/指南以協(xié)助站點(diǎn)優(yōu)化: Google 、 Yahoo， 和MSN 。Google提供了Sitemaps 程序幫助網(wǎng)站員學(xué)習(xí)如果Google 有任何問(wèn)題檢索他們的網(wǎng)站時(shí)該如何做，并且提供Google流量與您網(wǎng)站關(guān)系間無(wú)價(jià)的豐富資料。雅虎的SiteExplorer，旨在提供一個(gè)免費(fèi)方式遞交您的URL， 該方法能讓你決定打算讓雅虎索引多少頁(yè)、索引多深。雅虎的 Ambassador Program 與Google的 Google Advertising Professionals 提供專家級(jí)的認(rèn)證。
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