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百度競價成百度截取流量的又一利器
m.chykh.cn    2010-10-07 12:50:36   來源:高亮久    瀏覽次數(shù):8180

有行業(yè)內(nèi)人士說,谷歌作為一個真正的搜索引擎,總是希望用戶在最短的時間內(nèi)找到有效信息,然后離開谷歌,而百度卻想盡辦法來延長用戶停留在百度上的時間,我想這多半不能稱之為粘性,即使是“粘性”也是被強迫的“粘性”。

再來看百度截取流量的有一種表現(xiàn)形式:百度競價。這無疑會令很多人迷茫不解。因為以百度開放平臺的實力,以百度快要發(fā)展成百度站內(nèi)搜索的現(xiàn)狀,不管怎么樣都想不出競價排名也能夠拿來作為截取流量的方式。

在時下比較熱門的兩部影片《山楂樹之戀》與《劍雨》的搜索結(jié)果中,頂部和底部均出現(xiàn)了“推廣鏈接”,也就是日常說的百度競價,點開之后發(fā)現(xiàn)關(guān)于《山楂樹之戀》的競價指向了百度為該片制作的貼吧引導(dǎo)頁面,而《劍雨》則指向了百度娛樂頻道制作的一則關(guān)于《劍雨》的專題報道頁面。

然而,在這個競價排名之后的自然排名中,依然大量羅列了百度的百科、視頻、知道等頁面,而匪夷所思的是,在《山楂樹之戀》的搜索結(jié)果中,再一次出現(xiàn)了該影片的百度貼吧。也就是包含競價在內(nèi),第一頁出現(xiàn)了兩次,足見其重視程度。這對于那些做熱門影視關(guān)鍵詞的網(wǎng)站來說,無疑是沉重的打擊。

按道理說,百度已經(jīng)開發(fā)了開放平臺,完全可以把自有的產(chǎn)品如百科、知道等內(nèi)容直接放置在合適的位置,為什么還要采用競價的形式來多此一舉呢?我們可以認為,在上述的競價指向頁面中,百度貼吧是由于不得已而為之,因為實在沒有更加合適的頁面適合做該關(guān)鍵詞,所以指向了百度貼吧,而從《劍雨》指向的專題頁,我們基本可以明白,這種競價的意義所在。當(dāng)然,這些指向自有產(chǎn)品的競價是無需付費的。

我們總結(jié)的結(jié)論是:百度開放平臺只能解決大多數(shù)的百度產(chǎn)品,比如百度百科、知道、貼吧等排名問題,而對于單純內(nèi)容或新聞頁面,目前依然沒有很好的機制,總不能無緣無故把百度的新聞頁放置在搜索結(jié)果中,當(dāng)然以后是否會放置,也很難說,至少目前,百度在推自身的純內(nèi)容頁面是依賴于競價機制。百度早就擁有了新聞牌照,誰也說不準(zhǔn)以后的某天,時機成熟了百度會做新聞門戶,徹底實現(xiàn)資訊的自產(chǎn)自銷。

另外,不得不說百度的開放平臺越來越彪悍了,彪悍的以至于我們越來越想罵娘。之前高亮久曾討論過關(guān)于節(jié)日熱點出現(xiàn)的一些開放平臺結(jié)果,非常簡明利落的傳達用戶所需的信息,比如“國慶節(jié)放假安排2010”這個熱門詞,開始的時候百度直接放置了一則百度知道的頁面,并在搜索結(jié)果中直接展示了放假的詳細安排,當(dāng)然都僅限于文字,顯然這些模式都在不斷升級。

百度采用了更加清晰明了的形式處理開放平臺,廢棄了之前百度知道的文字結(jié)果,而采用了日歷的形式,更加簡明扼要,用戶體驗也極大提高。我不得不說,這個功能太有用了,有用的直接秒殺了所有打算做這個關(guān)鍵詞的站長。這只是一方面,隨著開放平臺的更加成熟,各個行業(yè)各種形式都會陸續(xù)升級完善,很難想象接下來會玩出什么花樣。

面對站長賴以生存的強大的百度,我們都很渺小。


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