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馬云撤掉衛(wèi)哲的秘密 為3.15提前公關(guān)?
m.chykh.cn    2011-02-27 18:43:55   來源:飛揚(yáng)動(dòng)力    瀏覽次數(shù):8013

  2阿里巴巴CEO衛(wèi)哲、COO李旭輝引咎辭職,這一消息來得太突然了;ヂ(lián)網(wǎng)大佬們聊起了阿里巴巴的人事變動(dòng)。太原做網(wǎng)站的公司飛揚(yáng)動(dòng)力認(rèn)為,馬云干掉衛(wèi)哲或許是為今年的3.15提前公關(guān)。

  
每年3.15,央視晚會(huì)總會(huì)曝光一些信譽(yù)不大好的企業(yè)。去年的央視3.15晚會(huì)上,惠普被推到了輿論的風(fēng)口浪尖,惠普的品牌和聲譽(yù)大打折扣,其市場份額也下滑。對(duì)于很多企業(yè)來說,央視的3.15無疑是一個(gè)惡夢。一旦被央視3.15曝光,企業(yè)會(huì)蒙受巨大的損失。一直被業(yè)內(nèi)稱為公關(guān)高手的馬云,肯定不希望自己的企業(yè)被央視3.15曝光,提前公關(guān)亦是情理之中的事情。更何況,去年我們已經(jīng)見識(shí)到了馬云出色的公關(guān)手腕。

  
去年,假貨橫行的淘寶被各大媒體口誅筆伐,淘寶的聲譽(yù)受損。當(dāng)時(shí),很多業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為,2010年的央視3.15晚會(huì)上,淘寶肯定會(huì)曝光。然而,在央視3.15晚會(huì)開演之后,眾多業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡,惠普上榜,淘寶安然無恙。據(jù)小道消息稱,馬云向央視投了上千萬的廣告費(fèi)。央視上淘寶的的廣告,驗(yàn)證了這一小道消息。

  
毫無疑問,2010年馬云用巨額廣告費(fèi)化解了3.15曝光危機(jī)。今年,馬云旗下的阿里巴巴集團(tuán)危機(jī)重重。從大的環(huán)境可以看出,今年的團(tuán)購和網(wǎng)購環(huán)境很亂,極有可能被央視3.15曝光,尤其是團(tuán)購。公告顯示,阿里巴巴已經(jīng)清退了1107名涉嫌詐騙的“中國供應(yīng)商”客戶,并關(guān)閉其店鋪。事實(shí)上,阿里巴巴中國供應(yīng)商的欺詐問題已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重,此前也被一些媒體曝光過。

  
馬云深知,存在詐騙現(xiàn)象的中國供應(yīng)商已經(jīng)面臨被央視3.15晚會(huì)曝光的風(fēng)險(xiǎn),并想法公關(guān)。去年,馬云投了巨額廣告費(fèi)公關(guān),化解了淘寶的危機(jī)。今年3.15前夕,馬云干掉衛(wèi)哲,絕對(duì)是在為3.15提前公關(guān)?纯瘩R云那煽情的講話,還有喊出的“基于對(duì)客戶第一的使命感,和阿里人為了組織健康的責(zé)任感”口號(hào),不是公關(guān),是什么?

  
稍微有點(diǎn)企業(yè)管理常識(shí)的人都非常清楚,中國供應(yīng)商出現(xiàn)詐騙絕不是衛(wèi)哲一人之過,這是市場大環(huán)境所致。把衛(wèi)哲辭職,說成引咎辭職,這種手法很高明。這樣一來,央視3.15晚會(huì)曝光阿里巴巴似乎已經(jīng)沒有理由了,因?yàn)轳R云已經(jīng)干掉衛(wèi)哲向用戶謝罪了!這一招可謂是高明。

  
盡管央視3.15晚會(huì)還未開幕,綜合各種情況來看,筆者認(rèn)為阿里巴巴肯定不會(huì)被曝光。去年3.15時(shí),馬云高調(diào)為淘寶公關(guān),今年馬云又在為阿里巴巴公關(guān)?磥恚R云的公關(guān)手腕不是蓋的。

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