自從Google推廣新搜索排名算法“熊貓”以來(lái)，不少站點(diǎn)的排名表現(xiàn)大不如前。一些旅游網(wǎng)站反映，“熊貓”算法讓他們的搜索結(jié)果表現(xiàn)地很糟糕，在打擊“內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)”的同時(shí)也造成了很嚴(yán)重的“誤傷”。Google方面表示，推出新算法的一個(gè)重要目的就是“給那些創(chuàng)造原創(chuàng)、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的站點(diǎn)更多的展示機(jī)會(huì)”。相應(yīng)地，Google還調(diào)整了對(duì)“高質(zhì)量?jī)?nèi)容站點(diǎn)”的定義標(biāo)準(zhǔn)。
諸多跡象表明，內(nèi)容對(duì)SEO至關(guān)重要。以前的一些SEO“小招數(shù)”已經(jīng)很難在Google上取得較好的排名了，如何創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者更應(yīng)該考慮的問(wèn)題。內(nèi)容營(yíng)銷媒體Brafton近日制作了一幅超大信息圖，用諸多數(shù)據(jù)和信息展示了這種新趨勢(shì)，值得大家參考。
信息小結(jié)
1.“熊貓”算法的影響日益顯現(xiàn)
今年2月24日，Google開(kāi)始測(cè)試“熊貓”算法。在不到一年的時(shí)間內(nèi)，“熊貓”算法經(jīng)歷了6次重要更新。隨著“熊貓”算法的不斷測(cè)試和更新，與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞也在急速增長(zhǎng)，從去年年底的132個(gè)增至現(xiàn)在的355個(gè)，增長(zhǎng)率超過(guò)150%。而且，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)網(wǎng)站“著陸頁(yè)”、經(jīng)常更新的博客和Twitter在Google的自然流量中增長(zhǎng)極快，取得了更佳的排名表現(xiàn)。
2.創(chuàng)造社交內(nèi)容也是SEO，內(nèi)容也變得更加“社會(huì)化”
“社會(huì)化”因素正成為衡量“有價(jià)值內(nèi)容”的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。Bing就在這么做，它們用Facebook的“喜歡”作為登錄用戶的排序標(biāo)志。Google也曾放話，Google+1按鈕對(duì)排名的影響作用將變大。Twitter用戶發(fā)表的的Tweet也是Google為內(nèi)容編制索引的一條捷徑。數(shù)據(jù)更能說(shuō)明問(wèn)題。每天在網(wǎng)絡(luò)上被分享的內(nèi)容高達(dá)2700萬(wàn)條，超過(guò)20%的社交信息中帶有指向內(nèi)容的鏈接，60%的分享內(nèi)容中直接提到了品牌和產(chǎn)品的名稱。
3.品牌效應(yīng)
品牌能夠傳遞一個(gè)不錯(cuò)的故事，而故事離不開(kāi)內(nèi)容的支撐。據(jù)調(diào)查，50%的消費(fèi)者傾向于點(diǎn)擊那些經(jīng)常出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的品牌的鏈接。當(dāng)被外界問(wèn)到“Google是否會(huì)為品牌的搜索結(jié)果增加權(quán)重”，Google反垃圾內(nèi)容團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Matt Cutts表示，“如果你想打造一個(gè)很棒的網(wǎng)站，那么請(qǐng)先在該領(lǐng)域變成權(quán)威”。
4.內(nèi)容正在改變搜索和用戶
內(nèi)容本身也正在影響搜索的排序方式和消費(fèi)者的選擇。有52%的消費(fèi)者表示，他們的購(gòu)買決定受到了博客的影響；另一方面，57%的營(yíng)銷者是通過(guò)博客招攬新客源。60%的商業(yè)策略制定者表示，品牌內(nèi)容對(duì)他們的產(chǎn)品決策有很大幫助；消費(fèi)者方面，61%的人群傾向于從提供客戶內(nèi)容的商家那里購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)。42%的消費(fèi)者通過(guò)瀏覽相關(guān)文章或博客內(nèi)容來(lái)決定潛在的購(gòu)物對(duì)象。強(qiáng)調(diào)親身體驗(yàn)的時(shí)尚消費(fèi)行業(yè)中，也有約20%的消費(fèi)者依照搜索引擎檢索到的博客內(nèi)容來(lái)購(gòu)物。
“內(nèi)容為王”的趨勢(shì)正在得到越來(lái)越多營(yíng)銷者的認(rèn)同。92%的營(yíng)銷者認(rèn)為，“內(nèi)容創(chuàng)造”的策略對(duì)SEO“十分有效”或是“有一定作用”。在細(xì)節(jié)上，50%的營(yíng)銷者認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)的形式對(duì)SEO更加有效；40%的營(yíng)銷者認(rèn)為關(guān)于商業(yè)機(jī)構(gòu)自身概況的“白皮書(shū)”對(duì)SEO貢獻(xiàn)更加明顯。但有一點(diǎn)是肯定的，未來(lái)營(yíng)銷者對(duì)內(nèi)容建設(shè)的投入將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測(cè)，這一數(shù)字將達(dá)到驚人的125億美元！
SEO的新趨勢(shì)已經(jīng)明晰，打造“獨(dú)有的價(jià)值內(nèi)容”，你準(zhǔn)備好了嗎？
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